Aprendo haciendo.
Comparto escribiendo.
Llevo años escribiendo sobre la misma idea desde ángulos distintos: ¿por qué hay mensajes que merecen la atención y otros que solo la piden?
¿Cómo escribir textos que conecten con quien los lee?
La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. Del mismo modo que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro para pensar de forma creativa.
Este libro explica qué es la redacción publicitaria, sus principios, el proceso de conceptualización, el poder del storytelling para contar buenas historias y el papel del humor para captar la atención. Porque lo difícil no es escribir: es escribir con propósito.
Editorial UOC.
The Conversation es una plataforma editorial internacional de divulgación y análisis escrita por expertos de cada materia.
Cómo escribir textos para conectar con el público
No basta con escribir bien: para conectar con el público hay que entender qué siente, qué necesita y cómo habla. La empatía, el tono y las palabras exactas convierten un texto en una herramienta de persuasión.
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Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención. La creatividad nos puede ayudar a ganarla de nuevo.
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En una emergencia, cada palabra cuenta: un mensaje confuso puede generar dudas, pero uno claro puede salvar vidas. La comunicación clara y el copywriting son claves para crear mensajes eficaces.
Leer el artículo →Zohran Mamdani: cómo su historia personal lo llevó a la alcaldía de Nueva York
Zohran Mamdani pasó de ser un desconocido a alcalde de Nueva York con autenticidad, relato personal y una narrativa bien construida. Demostró el poder político de las historias a través de las redes sociales.
Leer el artículo →Hablar para ser escuchado: ¿por qué el discurso de Mark Carney se ha convertido ya en un ejemplo de comunicación creativa?
Muchos discursos optan por gritar, simplificar o provocar, pero hay otro camino: no competir por la atención, sino merecerla.
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La publicidad no es arte ni intuición: es oficio, método y precisión al servicio de un encargo, donde la creatividad se puede aprender y entrenar como cualquier otra habilidad. Una conversación que rompe mitos y explica cómo las palabras, bien trabajadas, pueden ser más potentes que cualquier imagen.
Leer la entrevista →Cómo crear buenos textos para comunicar bien en redes sociales
Hablamos de creatividad con Jordi Caballé May a partir de su libro, “Una paraula val més que mil imatges”. Conversamos sobre cómo se puede aprender a ser creativo y sobre cómo internet y las redes sociales están transformando la manera de transmitir los contenidos.
Escuchar la entrevista en catalán →“El lenguaje publicitario está canibalizando la objetividad periodística”
El periodismo ya no compite solo con la verdad sino con técnicas de persuasión propias de la publicidad, hasta el punto de que el lenguaje comercial está erosionando su objetividad. Una entrevista que pone el foco en cómo se difuminan las fronteras entre informar y convencer.
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