Aprenc fent.
Comparteixo escrivint.
Fa anys que escric sobre la mateixa idea des d'angles diferents: per què hi ha missatges que mereixen l'atenció i d'altres que només la demanen?
Com escriure textos que connectin amb qui els llegeix?
La creativitat no és innata. El copywriting s'aprèn. De la mateixa manera que podem treballar els músculs del cos, podem entrenar el cervell a pensar de manera creativa.
Aquest llibre explica què és la redacció publicitària, els seus principis, el procés de conceptualització, el poder de l'storytelling per explicar bones històries i el paper de l'humor per captar l'atenció. Perquè el que és difícil no és escriure: és escriure amb propòsit.
Editorial UOC.
The Conversation és una plataforma editorial internacional de divulgació i anàlisi escrita per experts de cada matèria.
Cómo escribir textos para conectar con el público
No basta con escribir bien: para conectar con el público hay que entender qué siente, qué necesita y cómo habla. La empatía, el tono y las palabras exactas convierten un texto en una herramienta de persuasión.
Llegir l'article en castellà →La creatividad, clave para captar la atención ante la avalancha de estímulos digitales
Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención. La creatividad nos puede ayudar a ganarla de nuevo.
Llegir l'article en castellà →La comunicación clara como herramienta para mejorar las alertas por emergencia
En una emergencia, cada palabra cuenta: un mensaje confuso puede generar dudas, pero uno claro puede salvar vidas. La comunicación clara y el copywriting son claves para crear mensajes eficaces.
Llegir l'article en castellà →Zohran Mamdani: cómo su historia personal lo llevó a la alcaldía de Nueva York
Zohran Mamdani pasó de ser un desconocido a alcalde de Nueva York con autenticidad, relato personal y una narrativa bien construida. Demostró el poder político de las historias a través de las redes sociales.
Llegir l'article en castellà →Hablar para ser escuchado: ¿por qué el discurso de Mark Carney se ha convertido ya en un ejemplo de comunicación creativa?
Muchos discursos optan por gritar, simplificar o provocar, pero hay otro camino: no competir por la atención, sino merecerla.
Llegir l'article en castellà →“La publicitat no és un art”
La publicitat no és art ni intuïció: és ofici, mètode i precisió al servei d'un encàrrec, on la creativitat es pot aprendre i entrenar com qualsevol altra habilitat. Una conversa que trenca mites i explica com les paraules, ben treballades, poden ser més potents que qualsevol imatge.
Llegir l'entrevista →Com crear bons textos per comunicar bé a xarxes socials
Parlem de creativitat amb Jordi Caballé May a partir del seu llibre, “Una paraula val més que mil imatges”. Conversem sobre com es pot aprendre a ser creatiu i de com internet i les xarxes socials estan transformant la manera de transmetre els continguts.
Escoltar l'entrevista →“El llenguatge publicitari està canibalitzant l'objectivitat periodística”
El periodisme ja no competeix només amb la veritat sinó amb tècniques de persuasió pròpies de la publicitat, fins al punt que el llenguatge comercial està erosionant la seva objectivitat. Una entrevista que posa el focus en com es difuminen les fronteres entre informar i convèncer.
Llegir l'entrevista →