La sociología me enseñó que la realidad, tal como la percibimos, no existe. Es una construcción social y cultural. Una de las muchas maneras posibles de ver el mundo.
Eso es exactamente lo que hago: construir mundos que, aunque no sean reales, ayudan a las marcas, las instituciones y las personas a explicarse mejor.
La herramienta que uso es el concepto. No la palabra bien elegida ni la frase bien construida, sino el concepto. El elemento que acorta la distancia entre lo que un cliente quiere decir y la forma más memorable de hacerlo para que el mensaje sea entendido y recordado.
Porque la atención no se gana gritando más fuerte, sino diciéndolo mejor. No se pide: se merece.
Conceptualización y creatividad para campañas que quieren ser recordadas.
MarcasNarrativas para televisión, radio y formatos digitales que anclan una idea.
MediosComunicación política creativa y speechwriting para altos cargos.
InstitucionesIntegrar marcas en el universo editorial de Time Out sin que el lector perciba publicidad y el anunciante vea valor real.
El Gran Quiz (140 plazas agotadas en 10 días), Norwegian (más de 15.000 registros), T'obrim la cuina (883 inscritos para solo 50 plazas) y primera portada con realidad aumentada de Time Out Spain.
Conseguir que una biografía llegue a un público que no la buscaba de forma entretenida y rigurosa.
Mejor programa de radio en los Premis Ràdio Associació y una comunidad de oyentes fiel.
Explicar los beneficios de la instalación de 4.170 km de fibra óptica en el país: una cifra impresionante que no le decía nada a nadie hasta que se usó una analogía.
Convertir mensajes complejos en momentos de comunicación que generan recuerdo y comprensión.
«Imaginad que salimos de aquí en coche, vamos hacia Francia, pasamos Italia, Grecia, Turquía, cruzamos el Líbano, entramos en Israel y aparcamos en Jerusalén. En ese momento habremos recorrido 4.170 kilómetros. Esos son, exactamente, los kilómetros de fibra óptica que la Generalitat ha desplegado por el país hasta hoy. Antes, un kilómetro de asfalto nos conectaba con el pueblo de al lado. Ahora, un kilómetro de fibra nos conecta con el mundo entero.»
Su amplia trayectoria, tanto en agencias de publicidad como en el mundo del guion, lo convierte en un profesional ideal para crear contenidos que conecten con sus audiencias.
Eduard Baldrís Inglès Director creativo ejecutivo · Proximity BarcelonaLa hibridación de técnicas publicitarias, narrativas y de guion lo hace una pieza clave para profesionalizar la comunicación institucional. Altamente creativo y resolutivo.
Vanesa Hernàndez Pérez Directora de comunicación · Vicepresidència de la Generalitat de CatalunyaMuchos guionistas escriben galas por bloques. Él tiene la capacidad de crear hilos narrativos que las sostienen de principio a fin. Solvente en galas, tele, radio, digital y todo tipo de formatos.
Jordi Novell Demestres Gerente y director de proyectos · Grup Enderrock
La creatividad no es un don. Es un oficio. Aprende a conceptualizar ideas, construir relatos y escribir mensajes que conectan. Porque lo difícil no es escribir: es escribir con propósito.
No basta con escribir bien: para conectar con el público hay que entender qué siente, qué necesita y cómo habla.
Leer el artículo →Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención.
Leer el artículo →Muchos discursos optan por gritar, simplificar o provocar, pero hay otro camino: no competir por la atención, sino merecerla.
Leer el artículo →El copywriting es un trabajo, no un arte. Se puede aprender y entrenar, igual que cualquier otro oficio creativo.
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